La misura del turismo a Guardia Sanframondi

L’iniziativa di “Monumenti aperti”, con il supporto di due guide turistiche locali, merita attenzione e, soprattutto, apprezzamento. Offrire a cittadini e visitatori la possibilità di conoscere gratuitamente alcuni dei luoghi più significativi di Guardia Sanframondi significa rimettere al centro ciò che troppo spesso finisce sullo sfondo: la storia, l’arte, le architetture, le strade e la memoria di un paese. Ma proprio per questo sarebbe utile andare oltre l’iniziativa del momento e cominciare a porsi una domanda più scomoda: che turismo vogliamo per Guardia Sanframondi? Perché portare persone in un paese non significa necessariamente fare turismo. Il turismo, quello vero, va programmato. Va governato. Ha bisogno di equilibrio, di servizi, di percorsi, di accoglienza, ma soprattutto di una strategia capace di tenere insieme il numero dei visitatori e la capacità del luogo di accoglierli senza perdere la propria identità.

Guardia conosce bene il rischio di una contraddizione evidente. Da una parte si organizzano eventi capaci di richiamare una folla enorme; dall’altra esiste un centro storico che, per lunghi tratti, appare abbandonato, svuotato della sua vita quotidiana, con attività commerciali scomparse, abitazioni chiuse, vicoli sempre più silenziosi. È difficile immaginare un progetto turistico credibile se il cuore antico del paese viene trattato come uno scenario da attraversare occasionalmente, invece che come il principale patrimonio da recuperare, abitare e valorizzare.

C’è poi una differenza sostanziale tra far vedere Guardia e far vivere Guardia.

Vinalia può portare migliaia di persone, ma non basta che migliaia di persone attraversino un paese perché quel paese diventi una destinazione turistica. Anzi, può accadere il contrario. Quando la quantità prende il sopravvento sulla qualità, il luogo rischia di trasformarsi in un contenitore per eventi, buono per una fotografia, un bicchiere e un assaggio, prima di essere nuovamente abbandonato.

Se in una spiaggia stanno bene mille persone, diecimila non stanno dieci volte meglio. Stanno male tutti. Non c’è più spazio, aumenta il disagio, diminuisce la qualità dell’esperienza, si accumulano rifiuti, si deteriorano i servizi, si perde il piacere di stare in quel luogo. E soprattutto, molti di quei diecimila, probabilmente, non torneranno.

È una regola che vale anche per un luogo come Guardia.

Se Guardia può accogliere dignitosamente mille visitatori, non significa che debba necessariamente cercarne diecimila. Perché oltre una certa soglia non si moltiplica il valore dell’esperienza: si divide. E alla fine si rischia di deprezzare tutto: il patrimonio, l’offerta, l’immagine del paese e persino l’idea stessa di turismo.

Il turista che arriva in un borgo dovrebbe avere la possibilità di fermarsi, guardare, ascoltare, capire. Dovrebbe poter imboccare un vicolo quasi per caso e scoprire una chiesa, un portale, una scala, una casa, un dettaglio architettonico. Dovrebbe poter incontrare un abitante e ascoltare una storia. Dovrebbe poter tornare a casa con la sensazione di aver conosciuto un luogo, non semplicemente di esserci passato. Magari “perdersi” puntando verso la chiesa San Leonardo attraverso una semideserta ragnatela di viuzze e vicoli dove un tempo ci si imbatteva in un piccolo negozio o in una vecchia macelleria, tra bambini che uscivano da scuola, la vecchia chiesa mozzafiato e gatti assonnati. Nel silenzio. Per questo l’idea di un itinerario diverso, fatto anche di deviazioni, sorprese e imprevisti, è forse più importante di quanto sembri. Non basta …un vero e proprio itinerario alla scoperta dei luoghi d’arte di Guardia Sanframondi, concepito per restituire ai visitatori il valore storico, artistico e identitario di un patrimonio che conserva testimonianze di epoche e linguaggi differenti…, ma un itinerario che non insegua soltanto ciò che è già noto e fotografato, ma che accompagni il visitatore dentro la Guardia meno appariscente e più autentica. Quella dei vicoli, delle piccole chiese abbandonate, delle architetture dimenticate, delle storie familiari, dei silenzi. La Guardia che magari non finisce nei social, ma che ancora riesce a emozionare chi la conosce davvero.

Guardia non ha bisogno soltanto di essere fotografata. Ha bisogno di essere conosciuta.

E per essere conosciuta deve tornare innanzitutto a prendersi cura di sé stessa.

La valorizzazione turistica del centro storico dovrebbe quindi partire da un piano complessivo: recupero degli spazi pubblici, manutenzione, illuminazione, segnaletica, apertura regolare dei luoghi d’arte – non solo nel periodo estivo -, incentivi per nuove attività, recupero delle abitazioni, albergo diffuso, percorsi pedonali, aree di sosta e, soprattutto, una regia capace di distribuire i flussi nel tempo e nello spazio.

Non tutto deve accadere nello stesso giorno. Non tutto deve concentrarsi nelle stesse strade. Non tutto deve essere trasformato in evento.

Un paese è anche quello che succede quando non c’è la folla.

Anzi, forse è proprio allora che si capisce se esiste davvero una vocazione turistica.

Monumenti aperti può dunque essere un buon punto di partenza, a condizione che non rimanga un episodio isolato. Può diventare il primo tassello di una politica più ambiziosa: costruire itinerari permanenti, coinvolgere chi vive e conosce realmente il territorio, raccontare la storia minore accanto a quella ufficiale, recuperare i luoghi dimenticati e creare un’offerta capace di invitare il visitatore a fermarsi, non semplicemente ad arrivare.

Perché il vero successo turistico di Guardia non dovrebbe essere contare quante persone sono passate da qui in un fine settimana.

Dovrebbe essere poter dire, qualche mese dopo: quante sono tornate?

E forse è proprio questa la misura che ci manca. Non la misura della folla, ma quella dell’accoglienza. Non il record delle presenze, ma la qualità dell’esperienza.

Perché un borgo non diventa più bello quando lo riempiamo fino all’inverosimile. Diventa più prezioso quando sappiamo quanto possiamo farlo vivere senza consumarlo.

E Guardia, prima ancora di avere bisogno di più turisti, ha bisogno di un progetto per tornare a essere pienamente un luogo da vivere.

Naturalmente un progetto di questa portata non può essere il pensiero di una sola persona, né tantomeno di un solo articolo. Ha bisogno di chi vive Guardia ogni giorno e ne conosce le pieghe che non si vedono da fuori; ha bisogno di competenze, certo, ma anche, semplicemente, di cittadini disposti a metterci il tempo e le idee, senza aspettare che il progetto arrivi già pronto da qualcun altro. Chi scrive è disponibile a mettersi a disposizione, nei limiti delle proprie possibilità, per contribuire a costruire — insieme a chi vorrà esserci — un percorso condiviso: non un piano calato dall’alto, ma un lavoro collettivo che parta dall’ascolto di chi il paese lo abita davvero.